6月11日，第五屆中國(guó)（寧夏）國(guó)際葡萄酒文化旅游博覽會(huì)期間，葡萄酒產(chǎn)業(yè)文旅融合發(fā)展研討會(huì)在寧夏賀蘭山東麓圖蘭朵葡萄酒小鎮(zhèn)安漠酒店舉行。
研討會(huì)上，青銅峽市葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任胡曉偉分享了青銅峽市“葡萄酒+文旅”創(chuàng)新實(shí)踐成果，探索小產(chǎn)區(qū)破局之路。青銅峽市通過(guò)“規(guī)劃引領(lǐng)、路網(wǎng)串聯(lián)、小鎮(zhèn)破題、活動(dòng)引流”四大舉措，正將“一山一河一長(zhǎng)廊”的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展勝勢(shì)，為寧夏葡萄酒文旅融合發(fā)展提供“青銅峽樣本”。
青銅峽市緊抓國(guó)家葡萄及葡萄酒開(kāi)放發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)戰(zhàn)略機(jī)遇，以政策驅(qū)動(dòng)打通產(chǎn)旅融合“最后一公里”。通過(guò)編制《賀蘭山東麓青銅峽市葡萄酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)旅融合發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃（2022—2030年）》，制定《青銅峽市葡萄酒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展引領(lǐng)區(qū)實(shí)施方案》，建立市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)包抓機(jī)制，統(tǒng)籌土地、資金、人才等要素保障。目前，GWTO寧夏學(xué)院已掛牌成立，《寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》落地實(shí)施，為葡萄酒產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。
依托“黃河大峽谷—鴿子山小鎮(zhèn)—酒莊”旅游專(zhuān)線，青銅峽市串聯(lián)起賀蘭山沿山沉浸式觀光帶、黃河跨界游線路和酒莊度假區(qū)，形成“車(chē)行葡園、船游峽谷、宿居酒莊”的全域旅游網(wǎng)。賀蘭山沿山公路打造“車(chē)窗外是葡萄園，酒杯里是賀蘭山”的視覺(jué)盛宴；黃河主軸線上，“游船品酒+峽谷徒步”跨界體驗(yàn)吸引游客駐足；以鴿子山小鎮(zhèn)為核心，9家酒莊集群配套星空營(yíng)地、非遺工坊與主題民宿，年接待游客超10萬(wàn)人次，“白天釀酒、夜晚觀星”成為文旅新名片。
圍繞“葡萄酒+N”文化內(nèi)核，青銅峽市推動(dòng)品牌裂變與場(chǎng)景創(chuàng)新。生產(chǎn)端，釀酒車(chē)間變身“透明工廠”，游客可全程參與從采摘到裝瓶的釀造流程；消費(fèi)端，“莊主一日體驗(yàn)”“酒標(biāo)設(shè)計(jì)”等活動(dòng)增強(qiáng)互動(dòng)性；文化端，《看見(jiàn)賀蘭》實(shí)景演出、《舉杯·賀蘭山》樂(lè)舞詩(shī)劇將風(fēng)土人文融入酒旅體驗(yàn)。借助《山海情》《星星的故鄉(xiāng)》影視IP影響力，推出“紫葡印記”文創(chuàng)、“星空主題線路”，開(kāi)發(fā)“小瓶裝酒+文旅盲盒”等產(chǎn)品，在景區(qū)、高鐵站布局“即買(mǎi)即品”體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)品牌與文化雙輸出。
面對(duì)“文化挖掘淺、服務(wù)能級(jí)低”等挑戰(zhàn)，青銅峽市以“四維重構(gòu)”破題：產(chǎn)業(yè)協(xié)同：與沙坡頭、鎮(zhèn)北堡西部影城共建“旅游黃金三角”，推出“沙漠—酒莊—星空”無(wú)縫銜接線路；聯(lián)合非遺代表性傳承人打造“編織酒具”“刺繡酒標(biāo)”等文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦非遺駐莊創(chuàng)作、油畫(huà)詩(shī)歌節(jié)；通過(guò)“紫色長(zhǎng)廊”騎行賽、“愛(ài)在星空下”詩(shī)酒會(huì)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)賽事引爆一個(gè)產(chǎn)業(yè)”；依托國(guó)際交流平臺(tái)，強(qiáng)化賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，推動(dòng)地理標(biāo)志產(chǎn)品“走出去”。
從葡萄藤蔓到酒莊集群，青銅峽市以文旅融合為筆，推動(dòng)葡萄酒產(chǎn)業(yè)從“賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)文化、賣(mài)體驗(yàn)”跨越。未來(lái)，青銅峽市將繼續(xù)深化政策保障、品牌塑造與文化賦能，讓這張“紫色名片”在賀蘭山下、黃河岸畔綻放更耀眼的光芒。（記者 楊淑瓊 王曉龍）
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